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疫情突袭，将中国经济带入深水区，品牌遭遇了前所未有的挑战。消费者主权时代已经到来，品牌和消费者之间的沟通，在这个特殊时期更加紧迫和重要。

年，企业能否成功突围市场转危为安，最重要的，仍旧是战略和战术的“道器相配”。那么，面对瞬息万变的市场，如何才能做到洞若观火、见微知著？

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式、梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例。经过多年的沉淀，ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库，经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例，可以聚焦市场，洞察需求，梳理行业脉络，嫁接资源，捕捉商机。

为此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重磅专题——“好案例会说话”，锁定ADMEN案例“宝藏库”，纵横捭阖，透过案例多维度洞察行业发展、消费者需求变化、聚焦“三驾马车”头部品牌活化等专业课题，冀望助力企业（包括但不限于广告人商盟旗下广告主、媒体、广告公司三大联盟在内）按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

关键词：

抖音、得力、帕力亚多骆驼乳、小豹AI翻译棒、品牌传播

作为当下重要的内容传播平台，短视频平台聚集了大批年轻人入驻，并通过互动实现了内容的传播与表达，同时由于短视频本身强互动、低时长的特点，为广告营销留下了充足空间。抖音作为用户规模最大且最受用户喜爱的短视频平台，在营销潜能及营销价值方面更具价值，成为品牌触达短视频用户的最佳渠道。在多元营销需求下，抖音推广已经探索出了诸多新的玩法，广告主不但可以实现广告流量的有效触达，还可以实现互动口碑营造等，更可以高效利用专属的品牌阵地蓝V，不断为品牌建立口碑，构建一个长效品牌传播阵地。

抖音×得力“开学抖文具”

开启文具行业抖音首秀

核心策略：

1.开学抖文具+回忆杀贴纸

①得力将其早已被大众熟知的代表品类“文具”与抖音特有语境“抖”相融合，再契合全民热议话题“开学季”，策划了挑战赛主题活动“开学抖文具”，为所有抖音用户进行自由创作提供了低门槛与大空间，也为挑战赛产生大量优质内容奠定基础。

②在挑战赛中，得力特制专属2D动态贴纸，以人脸识别方式出现手绘头箍和红领巾。其中，头箍以得力文具夹为主体，打造活泼形象；“开学红领巾”元素呼应节点，引发大批用户回忆杀；霸屏出镜的便利贴和小气泡则力保品牌的合理露出。品牌定制的创意贴纸，带动了用户狂热的使用热潮。

2.达人领衔强势引流，用户嗨翻引爆