在90后们还背着书包，男孩女孩约着周末去逛步行街的年代，班尼路、以纯、only、森马、美特斯邦威就是当时年轻时尚男女的潮流圣经。然而，随着HM、ZARA、优衣库这些快时尚品牌的入侵，他们自带高奢品牌的时尚元素，用极高的性价比俘获大批潮流青年，让曾经浪漫的一句台词：“端木今天带我去了美特斯邦威”变成一句笑话。
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国内曾经的潮流品牌被打击的几乎销声匿迹，原本就不潮的国货更是被深深打上了“土味”“老龄化”的标签。在此情形下，这些国产品牌纷纷寻求突破，有的摇身一变在纽约时装周上引领“新国潮”，有的却在“土潮”这条路上一骑绝尘。
今天我们就来盘一盘那些为潮努力的国货。
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中国李宁
LI-NING
为国潮打个样
年奥运会开幕式，“体操王子”李宁手举“祥云“，在鸟巢上方点燃了主火炬，李宁Lining向世界打响了品牌知名度，逐渐成为中国体育用品第一品牌。当时在电视机前昏昏欲睡的我们，绝对想不到这样一个只做运动服装的品牌会在今天，率先引领了一股国潮之风，掏空这些时尚弄潮儿的钱包。
李宁品牌如今历经29年，贯穿整个90后的童年记忆。李宁运动跑鞋是小时候为了上体育课购买的，三四百一双的网面运动鞋除了在操场上有过身影外，即便它的透气性、舒适性都绝对是运动鞋中的佼佼者，但匡威帆布鞋、阿迪达斯、耐克才是年轻男女的最爱。
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随着新时代除旧布新，消费者们每天在互联网上冲浪获取信息，体育用品行业竞争十分激烈，利润缩水，大量库存积压，一度面临品牌“老龄化”的李宁老大哥岌岌可危，急需寻找到突破困境的转变。
很长一段时间，李宁经历了更改品牌标识、更改slogan等一系列改造，但效果都微乎其微，真正让李宁引领“新国潮”的，是年在纽约时装周的亮相。当时李宁在纽约市场的品牌认知度为零，没有人想到它会在纽约爆红。
年纽约时装周“CHINADAY”单元，李宁大放异彩，让中国文化真正成为一种潮流，在世界范围内引领风尚。而这一转变，源自于时装周首席设计师、李宁潮牌线街头篮球系列BADFIVE的主设计师——陈李杰。
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从纽约时装周到巴黎男装周，陈李杰用鲜明的中国汉字和怀旧元素让所有人重新认识了李宁。虽然依旧是一个运动品牌，但产品设计师基于传统的中华文化与新时代潮流理念下的解构，是李宁如今作为国潮“代名词”的重要因素。
李宁时装周走秀款休闲鞋远行/20SS系列走秀款服装
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李宁20SS“玩世不恭”“飞檐斗拱”“曜变天目”等系列无一不在张扬的展示着年轻人对于当代潮流生活的态度。简单舒适已经不是传统品牌单纯追求的目标，设计的精神内核与态度表达才是如今的潮流青年所需要的。
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太平鸟
PEACEBIRD
靠联名撑起来的
高光时刻
PEACEBIRD太平鸟品牌创建于年，那时太平鸟只做休闲男装，定位是四十几岁商务男士。对，就是最最最普通的土味直男三件套：衬衫、西装、POLO衫。哪怕在未来陆续的几年中，试图转变品牌形象，变得高级起来，让刘畅、张亮、纪凌尘等时尚男模成为代言人，但治根不治本，时尚男模难以掩盖设计上的不足。
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在从头到尾的模仿“ZARA”的商业模式下，太平鸟在努力的紧跟年轻人的脚步，触网电商，参加音乐节，但始终不温不火，真正让它走红，是从与可口可乐的联名秀款开始的。
太平鸟x可口可乐联名款
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太平鸟x可口可乐联名款
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年开始，太平鸟和可口可乐、《芝麻街》、凤凰牌自行车、龙珠、花花公子等IP联名合作，反响都不错，也一定程度上推动了国内跨界联名热。
太平鸟x龙珠联名款/太平鸟xPLAYBOY联名款
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太平鸟x凤凰牌自行车联名款
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尝到一系列联名款所带来的红利和甜头之后，太平鸟在联名这条路上横了心一路走到底，与乐事、小黄鸭联名，甚至与今日头条联名，每年推出跨界联名都仿佛成了它的“一出好戏”。
