英国名家吉卜林说：“人的嗅觉比视觉、听觉更能挑动人们细腻的心”。在香气中愉悦性灵，调养身心，中国人自古以来就深谙此道。目前，无论是星级酒店还是高档会所都在用香方面下足了功夫，而想要兼具清雅与奢华，则非沉香莫属。自古以来，沉香就被奉为最顶级的香材，与黄金等价。时至今日，一克奇楠沉香粉末就能卖到四五千块，这块小小“木头”生意是如何发展起来的呢？中国人消费力惊人在持续数年的沉寂之后，中国人迎来了久违的消费热情，享受与健康成为两大主题，而沉香恰好两者兼顾。中国有千余年的用香史，沉香经过以百年计的醇化沉淀，有着极为丰富的香韵表达，譬如奇楠这种顶级的材料上炉之后，花香、蜜香、凉韵层层绽放，曼妙婉转，余韵无穷，它能够唤醒每个人对于美好香气最深层次的向往。在传统文化复兴之际，品沉香是一种身心相得的生活艺术，也是一种不俗的人文品味，在富豪圈层悄然流行起来。另外，沉香独特的药用属性精准切入现代人的养生需求，它的香气能够缓解焦虑，镇静中枢神经，内服则能够调理脾胃，在日本产的“救心”这味中成药里就有沉香的成分。参考胡润富豪榜给出的高净值人群画像，他们作为家庭与公司的中流砥柱，往往需要承受更高的压力，普遍处于亚健康状态之下，有着明确的健康消费意愿，不吝于为此承担高额支出。据媒体报道，包括马云、潘石屹在内的顶级富豪都有用沉香的习惯，沉香已经成为富豪圈层的新晋“社交货币”。沉香产业发展之困尽管沉香已经有着为数众多的消费群体，但原材的紧缺成为品类发展的一大阻碍，做了十几年沉香生意的孙玉辉对此深有感触。“我刚开始做香至尊这个品牌的时候，原材还不像现在这么紧缺，那时候虽然国内野生沉香绝产，但是国外一些经典产区好料子还是不少。”孙玉辉是国内最早出国寻香的一批人，早年就在越南、马来西亚、印度尼西亚等地搭建起了收料网，但是，他还是感到收料的压力越来越大，一些产区的产量缩减到10公斤，价格也在连年攀升。“比如说富森红土，最开始也就几百块钱一克，现在基本要起步。”孙玉辉说的富森红土是一种品质极高的沉香熏闻料，它的香韵甘甜醇厚，冲击力极强，深受香友喜爱，也是近几年来价格涨幅最高的香材。过去，中国的高端消费集中于西方的奢侈品牌之中，而伴随着我国经济的发展和民族自信的建立，中国人的消费观念发生了巨大变化，他们更加理性，注重产品体验和实用性。沉香兼具美学生活与身心调养的双重功能，与人们当前阶段的消费需求高度契合，在奢侈品类中异军突起。只是原材的紧缺，也给沉香市场的未来发展带来了更多不确定性，未来沉香究竟是将一路高歌还是在资源耗尽之后走向沉寂？还需要时间来进行验证。